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巨量引擎“数”说成都:线下新一线,线上超一线

2021-03-29 21:59:19

成都作为古蜀文明的发祥地,向来有“天府之国”的美誉。年来,随着成都城市名片的更新升级,成都的关注度与好感度都在不断提高,过去一年里,“成都”在抖音上的互动量与播放量不断攀升,数字化营销让这座城市焕发出更新的活力。

3月29日,2021巨量引擎中国城市峰会在成都开启首站。峰会上,巨量引擎城市研究院发布了报告《城市报告:数说美好城市》,以数据展现“抖音上的成都”,解析成都城市线上繁荣度,为本地企业带来新视角、新思考,激发更多生意新可能。

巨量引擎商业分析总监罗丹

抖音成都话题增长114%,时尚美食成名片

抖音作为成都对外展示的窗口,为喜爱成都的用户提供了内容与话题交互的台。报告显示,自2020年以来,随着成都在抖音的影响不断增加,越来越多的用户加入到了关于成都的话题中。在抖音,成都相关话题突破6万个,同比增长114%。

用户以成都为核心搭配各类主题,拍摄短视频投稿,展示成都的美好。2020年以来,成都相关主题投稿超过100万,用户投稿短视频播放量超过360亿。而相应话题中,#成都太古里 、#国际范儿成都 等话题热度居高不下,“时尚”、“美食”与“休闲”等关键词已经成为“成都名片”。

“她经济”成主力,中餐喝茶才最巴适

从关注成都的用户上来看,在别上呈现均衡分布,年龄分布以18-30岁用户的偏好度更高,在关注度上偏向年轻化。

“打卡”作为现代人喜爱的一项活动,在成都显得尤为活跃。数据显示,2020年在抖音发布带有成都POI的视频人数超过790万人次,视频总数超过2600万,而这些视频最终被观看超2000亿次。在疫情的影响下,跨区域流动受到限制,除浙江外,周边省份成为了成都主要打卡群体,重庆则成为流入成都打卡最多的城市。

提起成都大家通常不由自主想到火锅、麻将、大熊猫,而广受打卡用户欢迎的依旧是成都的美食,中式餐饮得到了打卡用户的喜爱,火锅、川菜和烧烤占据成都美食打卡前三。如果前往成都打卡了西餐,必然是要餐后来一盏茶才足够“巴适”。

在打卡成都的别分布中,女占比59%,占据了打卡人群的主要部分,她们更关注的是娱乐、美食、艺术、穿搭等休闲娱乐内容。随着“她经济”的兴起,女消费主体成为了品牌关注的重点,在“她经济”上,成都似乎抢占了优势。

成都线上繁荣度(SIRFA)全国第一

线上繁荣程度成为城市发展的主要部分,也是城市发展评估的重要环节。巨量引擎通过SIRFA 模型进行指数化,从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个评估维度综合评估城市繁荣度,已覆盖全国660+个市级城市单位、2000+县区级城市单位。

据统计数据显示,2020年成都线上繁荣程度(SIRFA)排名全国第一,超越北上广深,遥遥领先于全国其他城市。在成都,看见美好生活的样子。

巨量引擎城市研究院通过SIRFA模型,对成都区县、景区、文化场馆、餐饮美食商业综合体、酒店民宿等五个方面进行线上繁荣度测算,得出精确的数据排名。透过测算数据得到成都商业发展趋势,为企业的内容生态、阵地经营等提供抓手,为城市品牌提供合理有效的营销解决方案。

每一座城市都有它的独特魅力。在新的媒体和营销环境下,不断探索发现规律、抓住机遇就能获得长效发展。敬请关注2021巨量中国城市峰会,一起解锁生意新可能。

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