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爱慕股份拟募投项目为各业务单元的运营赋能

2020-11-27 14:59:36

近日,爱慕股份收到证监会首发反馈意见,据招股书显示,爱慕股份拟募资7.61亿元,用于营销网络、信息化系统等建设项目以及在越南投资建设生产基地等。

爱慕股份是中国知名的品牌企业,专业从事高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售。根据智研咨询的数据,我国内衣市场规模已由2012年的1,675.2亿元增加至2018年的4,080.4亿元,保持了良好的增长态势。

女性内衣市场在贴身服饰行业中占据了主导地位。女性内衣的主要品类包括文胸和内裤。根据Euromonitor的数据,2012年至2018年,中国女性内衣市场零售额的复合增长率为8.1%,并且2022年该市场规模预计将继续增长至1,973亿元。

2017年至2019年爱慕在女性内衣市场的综合占有率各年连续排名行业第一;在高端女性内衣市场,2017年至2019年兰卡文的市场综合占有率亦连续排名行业第一;在男性内衣市场,2017年至2019年爱慕先生的市场综合占有率各年亦连续排名行业第一。

公开资料显示,爱慕股份募集资金用于营销网络、信息化系统等建设项目以及在越南投资建设生产基地等。营销网络项目计划于3年内在国内各省份的主要城市新建直营终端362家,同时优化升级现有直营终端576家。项目建成后,公司的零售网络将得到进一步的巩固和适度扩大,终端视觉形象得以进一步升级,以满足消费者不断提升的购物体验需求。

其次,公司拟通过爱慕股份实施信息化系统建设项目,其内容主要包括业务中台、数据中台、大数据平台、智能营销项目、集团官网矩阵升级改造等一系列子项目的实施。通过对上述系统的打造和升级,公司能够通过运用多种数据模型对公司运营和管理提供科学、智能的预警、预测、分析、决策信息,提高公司运营能力和管理水平。

爱慕股份将利用越南的生产优势布局海外生产基地,进一步提升生产能力,公司将投入35,765.32万元(约合5,000万美金),并按照生产规划配备自动化生产设备、物流服务及其他配套设施,其中拟使用募集资金投入16,981.55万元。本项目达产后将新增贴身服饰产能619.26万件/年。

未来,爱慕股份表示将在现有信息系统的基础上进行系统架构的升级,迈入2.0时代。一方面,公司将稳步推进信息化中台项目的建设,为“数字爱慕”的建设打造一套适应力强、创新力足、精益化覆盖的信息系统架构;另一方面,公司将逐步拓宽数据结构和维度,提升模型搭建能力,沉淀软件开发能力,为公司各业务单元的运营赋能。

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